در عصر هوش مصنوعی، بازطراحی برند دیگر پروژه‌ای نیست که با تحویل فایل لوگو تمام شود. این یک فرآیند یادگیری است که با داده آغاز می‌شود و با معنا ادامه پیدا می‌کند. هویت برند، مثل ذهن انسان، باید انعطاف‌پذیر، یادگیرنده و متصل به تجربه واقعی باشد.